بيبسي تستخدم منصة تيك توك وإطلالة ليندسي لوهان للترويج لمنتجها Pilk.. ما هذا المشروب الذي يمزج الحليب بالكولا؟

ستغلت شركة بيبسي منصة تيك توك للترويج لحملتها الجديدة التي تقودها الممثلة ليندسي لوهان للترويج لمشروب بيبسي الحليب "Pilk" أو ما يعرف بإسم "Dirty Milk" وهو مزيج غير مألوف من الصودا والحليب، حيث أثار دهشة المستهلكين على تيك توك في الأشهر الأخيرة، على الرغم من أنه منتج قديم جدا.

حملة عيد الميلاد

أطلقت شركة بيبسي حملة عيد الميلاد يوم الخميس باستخدام هاشتاغ #PilkandCookies.

يعرض الإعلان النجمة لوهان، التي تسعى للعودة بقوة إلى هوليوود عن طريق فيلمها الجديد "Falling for Christmas" والذي يعرض على منصة نتفليكس، وهو أول دور رئيسي لها منذ نحو 10 سنوات بعد عدة مشاكل قانونية متعلقة بقضايا القيادة تحت تأثير الكحول.

في بيان صباح الخميس، قال مدير التسويق في شركة بيبسي، تود كابلان، إن الفكرة وراء الحملة الإعلانية تأتي استجابة لترند تيك توك "dirty soda" - مزيج من الحليب والبيبسي ظهر على الساحة مرة أخرى العام الماضي - بعدما قامت مغنية جيل زد، أوليفيا رودريغو، بنشر إحدى المقاطع لها وهي تتناول هذا المشروب.

ليست المرة الأولى

ومع ذلك، فإن المشروب ليس جديدًا - حيث شرب لافيرن في المسلسل الكوميدي الأميركي "Laverne & Shirley" حليب الكولا كمشروب طبيعي في أحداث المسلسل أثناء عرضه في الثمانينيات.

وتشير بعض المطاعم وأكشاك الآيس كريم إلى مزيج كوكاكولا وآيس كريم الفانيليا على أنه البقرة البنية “Brown Cow.”.

وصف كابلان هذا المزيج بأنه "اختراق سري بين عشاق بيبسي"، مضيفا إن الحملة "طريقة رائعة للاحتفال بالأعياد بطريقة جديدة ولذيذة للاستمتاع ببيبسي".

قدمت شركة بيبيسي العديد من المنتجات التي تمزج بين الصودا والمنتجات الأخرى مثل: الكوكيز مع حليب الصودا "pilk and cookies"، ومنتج “naughty & ice” وهو مزيج من الحليب والكريمة الثقيلة ومبيض الفانيليا وبيبسي، بالإضافة إلى العديد من الأشكال الأخرى، بما في ذلك "chocolate extreme"، و "cherry on top"، و "the snow float"، و"nutty cracker".

لا تعد بيبسي العلامة التجارية الرئيسية الأولى التي تستفيد من وسائل التواصل الإجتماعي.

قدمت ستاربكس في العام الماضي مشروب الماتشا المثلج مع الشاي "iced matcha latte with chai"، ومشروب ستاربكس الوردي بالفراولة مع رغوة الفانيليا الباردة " pink drink remixed" - وهما مشروبان خارج قائمة مشروباتها وتم نشرهما على وسائل التواصل الاجتماعي - وتمكن العملاء من طلب المشروب من خلال رابط على فيسبوك و انستغرام.

في سبتمبر/ أيلول، كشفت دانكن دونتس النقاب عن "Charli"، وهو مشروب بارد مع ثلاث مضخات من الكراميل وأطلق عليه هذا الإسم تيمنا بنجمة جيل زد على منصة تيك توك، تشارلي داميليو

المصدر

فوربس الشرق الأوسط